消费者在购买到假货时，可以通过以下途径进行报案或投诉：
向当地公安机关报案：
虽然买到假货并不直接属于公安机关的管辖范围，但消费者可以选择报警。流程包括向当地公安机关提交相关证据，如购买凭证、商品照片、与卖家的沟通记录等。公安机关将进行初步调查，若认为构成犯罪，将立案侦查。
向相关行政部门投诉：
消费者更直接且有效的途径是向相关行政部门投诉，如当地的工商局或消费者协会。在投诉时，应提供详细的情况描述及证据材料，以便行政部门进行调查处理。
拨打12315电话举报：
消费者可以拨打工商部门的12315电话进行举报或投诉。拨通12315电话后，请按工作人员的提示回答问题，如实说出投诉的事实、理由及投诉请求，并提供自己的联系方式和被申诉方的名称、地址、电话等信息。
向国家食品药品监督管理总局（CFDA）或当地市场监督管理部门举报：
如果购买的是药品、医疗器械等，消费者可以直接向国家食品药品监督管理总局（CFDA）或当地市场监督管理部门进行举报和投诉。
通过其他途径解决纠纷：
消费者还可以选择与经营者协商和解，请求消费者协会或其他调解组织调解，或根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁，甚至向人民法院提起诉讼。
综上所述，消费者在购买到假货时，可以根据具体情况选择向公安机关报案、向相关行政部门投诉、拨打12315电话举报，或向CFDA及市场监督管理部门举报。同时，保留好购买凭证和其他相关证据，将有助于维权过程。