七夕的风带着甜意渐浓，奈雪以一杯健康好茶为媒，为这个传统佳节注入新的浪漫。
近日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶与热门游戏《如鸢》惊喜联动，巧妙融合游戏中五位男主角的特点，量身打造联名限定系列。据悉，该系列开售首日多家门店出现爆单，奈雪南京天安数码城店、南京新街口金鹰店、金华世贸购物中心等部分门店单日营业额暴涨近700%，亮眼成绩再次印证奈雪在健康产品打造与活动营销领域的强劲品牌号召力。
走进深圳领展中心城主题门店，古风氛围与茶香扑面而来。从商场外部绵延的联名海报，到店内陈列的古风装饰与主题海报，沉浸式场景让消费者仿佛“钻进”《如鸢》世界。开售首日，不少门店已排起长龙。“早早就跟朋友约好今天上线就来买，最爱的角色刚好配上了平常爱喝的小绿瓶，对这次联名超级满意。” 一早到店排队的王女士言语间满是对此次联名的认可。
据悉，奈雪围绕《如鸢》五位人气男主角，分别推出五款特色健康茶饮，包括不加糖血橙西柚、蓝莓桑葚酸奶昔、奈雪小绿瓶、咸法酪金色山脉及杨枝甘露酸奶昔。在延续“天然、营养、低负担”健康理念的同时，巧妙融入IP情感元素，为消费者带来味觉与情感的双重体验。
此外，奈雪同步上线两款烘焙产品及丰富的联名周边，包括限定茶饮杯、纸袋、水敏卡、亚克力点灯小立牌、捏捏乐等，精美细节尽显诚意，为七夕增添更多收藏与分享的乐趣，多数门店的周边在首日便售罄，贴出补货通知，足见市场热度。
回顾奈雪的发展历程，健康始终是品牌的核心关键词。从推出“不加糖鲜果茶”系列，到近期持续打造“小绿瓶”“蔬果酸奶昔”等轻负担产品，奈雪始终以消费者需求为导向，不断强化健康品牌标签。8月27日奈雪发布的中报数据更直观展现了成效：健康战略驱动运营效率提升，店均销售额、订单量、私域会员数等核心指标全线飘红，标志着品牌健康转型进入收获期。
市场分析人士指出，在新茶饮行业同质化竞争加剧的当下，奈雪锚定健康赛道构建差异化优势，既是对“天然、轻养”消费趋势的顺势而为，也是品牌长期主义的明确实践。尽管节日消费热潮逐渐散去，健康战略带来的用户粘性与市场认可，仍将成为奈雪持续发展的核心动力，其长尾效应有望在未来进一步释放。