“这么近，那么美，周末到河北”，这句河北文旅的宣传语，已成为火遍全网的现象级热词。从京津冀的交通枢纽到世界各地的打卡景点，从社交媒体的裂变式传播到文旅市场的实际增长，这句口号的爆火绝非偶然，而是精准洞察市场、巧妙借力传播、深度结合地域特色的必然结果。
从区域文旅口号到全民热梗
“这么近，那么美，周末到河北”这句口号是在2019年提出的，经过几年的发酵，其影响力早已超越传统广告范畴。在传播场景上，这句口号覆盖全国多地火车站、地铁、机场等交通枢纽。不仅如此，这句口号还出现在各种意想不到的场合，潍坊风筝节的天空中、许嵩和张杰的演唱会现场，甚至日本的富士山下、澳大利亚的海边。
更为有趣的是，这句口号激发了全民二次创作的热情。社交媒体上，网友们自发改编出“这么近，那么美，周末到肇庆”等多样化版本，还有网友将口号“送上”月球、“植入”国际新闻画面。有河北籍大学生在新疆石河子大学的毕业典礼上高举“这么近，那么美，周末到河北”横幅，引发网络热议。这种病毒式传播让河北文旅获得了远超预期的曝光度。
微信公众号“罗辑思维”发布的文章《“这么近，那么美，周末到河北”爆梗复盘》中提到，2020年，这句口号在抖音上的相关视频播放量是3.4亿次，2021年涨到了5.3亿次，2022年达到8.5亿次，2023年又涨到11.5亿次，2024年全年飙升到15亿次。而2025年，仅仅是前5个月，数据就已经超过了15亿次。
河北文旅官方账号的活跃互动更是助推了传播热度。在网友发布的世界各地打卡照片下，官方账号频频现身，用“满分！满分！！！”“标语正确+10分！”等俏皮回复与网友互动，这种“接地气”的运营方式拉近了与受众的距离，激发了更多人的参与热情。
解码口号背后的市场洞察
“这么近，那么美，周末到河北”之所以能够产生如此强大的市场号召力，根本在于其背后精准的市场定位和消费者洞察。这句仅11个字的宣传语，每一个词都经过精心设计，直击当代都市人群的旅游需求痛点。
区位优势的充分放大。河北文旅巧妙避开与热门旅游大省的正面竞争，聚焦京津冀地区的周末短途游市场。“这么近”强调地理距离的优势，“周末”则精准锁定时间节点，契合了京津地区上班族对“轻旅游”“微度假”的需求。
认知反差的营销智慧。“那么美”的表述打破了人们“远方才有美景”的固有认知。通过“近”与“美”的反差组合，展示了“家门口的美景”，制造出强烈的心理冲击和“意外之喜”的传播效果。